最近美国众议院干了一件事情——美国众议院分别给几个服装巨头写信,包括阿迪北美负责人,Temu(拼多多跨境电商平台)总裁,希音(Shein)CEO,耐克总裁,他们的意思是询问这些零售商,有没有用新疆的东西。
他们要求在5月16日之前对他们的问题作出回应,包括材料供应商的身份、供应链政策和供应商审计措施。
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再有,美国议员还认为Shein和Temu利用美国的税法漏洞逃税,即如果在装运国的公平零售价值不超过800美元,就可以免除进口关税。
从美国动作来看,已经在电商方面打击中国品牌,借口就是新疆,原因很简单,Shein和Temu太猛了。
2023年3月,美国应用商店程序排名前五中,海外版拼多多Temu排名第一,快时尚跨境电商SHEIN排名第四。
尤其是Shein,横扫欧美市场,目前占美国快时尚30%市场份额。2022年SHEIN的安装量突破2.29亿次,超越亚马逊成为美国下载量最大的APP。
我们知道,美国的动作只会进步促进我们民族品牌的举起,因为借口实在太假了,安踏在中国市场超越阿迪就是最好的例子,最终的结果大概率就是本土市场方面,中国品牌各种超越,外国市场中国大踏步前进。
实际上,不仅是服装领域,高端制造业领域中国品牌也在让外企“紧张”,举个例子:咨询公司麦肯锡上月发布的一份研究报告称,2013年,中国消费者购买的前20大品牌手机中,约有46% 来自国产品牌,但这一比例在2021年升至64% 。
报告发现,跨国公司增长速度远远低于中国本土。从2006年到2020年,跨国公司在中国所有收入中所占的份额从16% 降至10% 。
不过,有个问题值得我们深思,在某些领域,我们的成长还是有点慢,例如对于星巴克,到目前为止也拿不出一个与之抗衡的存在。
前两天星巴克创始人来中国,宣称星巴克中国总有一天会超过星巴克美国,在某个时候将在中国开设逾1万家门店(目前这一数字是6000多)。
有人说蜜雪冰城,我想说他们俩不能比,前者只有6元左右,星巴克是它的五倍,因此我们的本土品牌往外走还得加把劲,制造业中无论是轻工还是重工,名声打出去了,消费口也该发力了。
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