环球速看：爆剧频出、全网曝光达314亿，快手“新春炫短剧”打造微短剧档期运营范本

2023-04-10 17:12:02 来源：豫视频

如今在微短剧领域，可谓是“八仙过海各显神通”。作为较早布局这一赛道的平台之一，勇于“半步创新”的快手频频抢跑，从单一爆款短剧的打造逐渐延伸到短剧生态档期化的探索上。

从2021年起，快手相继推出“追剧嗨更季”、“追剧一夏”等活动，为观众带来了《长公主在上》《胡同儿》《仁心》等多部优良短剧。而在今年春节期间，快手重磅推出“新春炫短剧”特别活动，集结了55部+快手星芒短剧，涵盖国韵古风、青春校园、都市情感等多元题材。

数据显示，此次快手“新春炫短剧”全网曝光量高达314亿，快手站内话题#新春炫短剧阅读量达288亿，由微短剧内容引发的超百个话题讨论登上全网热榜。高曝光量与高话题度也成为了微短剧更大范围出圈的助燃剂。其中，古风宫廷虐恋微短剧《东栏雪》、权谋争斗微短剧《成曦曲》、都市题材微短剧《叶穆2》以及青春题材微短剧《喜欢但禁止心动》等都获得了不俗的战绩与用户反馈。

(相关资料图)

深挖单点赛道打透用户心智，更细分化的短剧解锁新鲜感

盘点快手“新春炫短剧”中的爆款微短剧，可以看出两个比较明显的趋势，一是多点开花，二是古风赛道依旧领跑。

有数据显示，在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风爱情品类独占其六，可见该类型赛道的火热态势。2019年，快手古风博主御儿通过微短剧迅速涨粉，让快手看到了古风微短剧的更多可能性。随后推出的《长公主在上》在全网刷屏并引发业内高度关注，可以说，快手在古风微短剧题材上一直占据领先优势。

更新19集播放量已突破4.3亿、单集突破1亿；微博剧集影响力榜TOP10唯一在榜短剧、猫眼短剧实时热度榜稳居TOP3；“最希望继续二搭的CP”、“长公主在上原班人马回归”等38个话题引发全网热议……一系列亮眼的数据，无不证明着《东栏雪》成为快手又一古风短剧爆款，实现了热度与口碑的双丰收。

除了宫廷虐恋，围绕古风赛道，快手短剧在更细分的领域做了诸多尝试。比如此次“新春炫短剧”活动中推出的《临夜传》，更侧重江湖侠气的展现，同样深受好评，正片播放量高达5.1亿。而斩获3.4亿播放量的《成曦曲》则更多从权谋争斗中出发，在朝政权谋中逐渐展现男女主的情感线。

正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在中国网络视听大会上所说，“微短剧不应该是一个航空母舰，而应该是一个特种兵，在单点的垂直赛道打透用户的心智。”在古风短剧这一赛道，越来越细分化的快手为观众不断带来新鲜感。

成古风短剧爆款制造机，快手做对了什么？

在古风微短剧扎堆的当下，为什么快手能频频打造出爆款？从本质上来看，微短剧作为一种区别于长视频的视听内容载体，核心还是要为用户服务，对用户的时间负责。在短小精悍的同时保证剧情的连贯性与完整性，简单来说，就是讲好一个故事，而这也正是快手星芒短剧选拔优质作品的重要标准。

快手短剧内容运营负责人陈一夫在此前接受采访时曾透露，在《东栏雪》这个项目上，单单一个片名，快手内部就和导演知竹经过了几轮探讨。其中，冷艳机智复仇女侍与清俊腹黑深宫皇子的主人公设定，摆脱了脸谱化的人物形象，在不断反转中让观众“追剧停不下来”。此外，男女主双线平行叙事方式的尝试，也为整个剧情的发展营造出了紧张刺激的氛围，让每分钟都有高能看点。

在讲好一个故事的基础上，与其他题材相比，古风微短剧更需要在“美”这件事上下功夫。首先是男女主的高颜值以及天然的CP感，无论是《东栏雪》还是《成曦曲》都高度契合了这一点；其次是由服化道等表层要素带来的视听美感，《东栏雪》在服装上沿袭了此前洒脱素雅、轻灵飘逸的风格，长衫大袖的挥动让画面更有写意之感。无论从剧本内容还是画面镜头来看，快手古风微短剧的质感已经进阶到了长剧水准。

此外，区别于明星参演的长剧，在快手古风微短剧中，主角常常是站内达人，如古风达人杨伊墨、古风达人圣微、“短剧一哥”李菲等等，他们此前一直活跃在快手，吸引了众多古风爱好者。快手短剧凭借独特的分发与盈利模式，促成了这些达人在风口来到后直接转拍微短剧，强大的粉丝效应为其参演的作品奠定了一定的人气，使作品离出圈更近一步。

古风短剧商业化迈出重要一步，快手短剧五大内容赛道全面开花

好内容一定会带来好生意，高品质的内容是商业化模式可持续发展的前提。关于微短剧的主流变现模式，目前主要集中在分账、商业化广告以及电商直播几种形式上。早在2021年，快手短剧就推出了业内首部品牌商业化定制剧。在此次“新春炫短剧”活动中，快手与淘特展开深入合作，基于品牌特点，在不同题材的微短剧中进行场景化植入，抢占用户心智。

由于古风类微短剧会天然地把观众与现实剥离开，因此常常会被品牌方忽视，快手“新春炫短剧”则为古风微短剧的商业化解锁了另外一种可能。在《东栏雪》与“京东新百货”的合作中，通过商铺老板娘角色与番外穿越剧情的设定，让品牌巧妙露出，结合颇为流畅。此外，主创定制化直播的形式，不仅满足了观众磕CP的需求，也更最大范围内满足了品牌利益点。

微短剧商业化的成功探索，某种程度上，也倒逼更多优秀作品的涌现。数据显示，2022年快手微短剧青春励志类题材的内容供给量增长了近6倍，家庭共情类题材内容增长了将近2倍。截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的微短剧超100部，快手短剧的日活用户已超2.6亿。

面对日益增长的用户规模以及竞争愈发激烈的创作环境，无论对创作者还是平台方而言，都需要打破僵局，尤其是题材上的同质化。在古风赛道上领跑的快手，在其他题材上也是多点开花。在2021年行业甜宠题材风靡之际，快手就已经提出了鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代旋律五大内容赛道。

在快手“新春炫短剧”活动期间，除了前面提到的爆款古风微短剧，快手上线的青春题材类微短剧《喜欢但禁止心动》、双女主设定的都市题材类微短剧《叶穆2》以及拥有港风质感的《千禧情缘》，都直击观众嗨点，叫座又叫好。随着快手短剧生态档期化的逐步深入，相信会有更多元优质的微短剧作品涌现，满足不同用户圈层的需求。

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